书目详细信息
： 整合营销传播理论批评与建构
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-01-011082-0:CNY45.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 整合营销传播理论批评与建构/.黄迎新著 |
| 出版发行项： | 北京:,人民出版社:,2012 |
| 载体形态项： | 276页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 整合营销传播 (IMC) 是全球广告学和营销学领域的重大研究课题。本书采用批评视角和建构视角对整合营销传播进行了深入的研究。书中批评了目前国内外整合营销传播研究中的种种误区, 特别是对整合营销传播内涵和外延的含混不清、“一种声音论”、 “无用论”和“过时论”进行了批驳。指出IMC处于理论前范式阶段, 是一个正在成长的理论。书中以科学实在论和建构实在论为研究范式, 通过清理整合营销传播概念族群和重构命题体系, 力图建构出一个结构完整、论证严谨、表述清晰的理论。本书认为: 整合营销传播是企业组织的营销战略观念和营销传播方式, 在一个顾客导向的企业组织中, 企业通过与顾客有目的的对话, 与顾客进行信息交换, 从而建立起与顾客长期的、友好的、互动关系, 并最终带来品牌价值。 |
| 并列题名： | Theoretical criticism and construction of integrated marketing communication eng |
| 题名主题： | 市场营销学 研究 |
| 索书号： | F713.50/H83 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 黄迎新 著 |
| 记录来源： | CN 三新书业 20130105 |