书目详细信息
： 国际市场营销
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5763-4007-5:CNY89.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 国际市场营销/.主编王厚双, 张楠 |
| 出版发行项： | 北京:,北京理工大学出版社有限责任公司:,2024 |
| 载体形态项： | 236页:;+26cm |
| 提要文摘： | 本书共十二章。第一章为国际市场营销概述，包括国际市场与国际市场营销、国际市场营销观念及变革、国际市场营销的产生和发展。第二章为国际营销场所，包括国际市场的内涵、形成、特点以及发展趋势。第三章为国际营销环境，包括国际营销的文化、人口、经济、自然、法律环境等宏、微观环境因素的含义和内容。第四章为国际营销调研，包括国际市场营销调研的概念、程序和方法、资料分析以及国际营销信息系统。第五章为国际市场进占战略，包括国际市场进占战略设计、基本模式、影响因素等。第六章~第九章为国际营销的产品战略、定价策略、推销策略及渠道策略，具体分析市场营销学“4P”方法在国际营销领域的应用。第十章为国际营销组织管理，包括国际营销组织的演进、结构形式及选择。第十一章为国际营销风险管理，主要包括国际政治风险管理、国际营销经济风险与管理。第十二章为国际营销的发展展望，包括营销观念的变革、营销模式的转变以及新型推销。 |
| 题名主题： | 国际营销 |
| 索书号： | F740.2/W23.6 |
| 中图分类： | F740.2 |
| 个人名称等同： | 王厚双 主编 |
| 个人名称等同： | 张楠 主编 |
| 记录来源： | CN 百万庄 20240724 |