提要文摘: | 本教材力求紧扣时代脉搏, 呼应金融服务日益全球化、信息化技术对金融服务营销产生冲击性影响的社会现实, 很好地满足了金融专业教学的需要, 重点突出了应用型人才培养的核心要求, 内容上紧扣高层次应用型人才培养的目标, 契合校本专业实习的需求, 起到专业课教材和专业实习辅助手册的功能。与现有的实习实训教程相比, 具有更强的针对性。与此同时, 本教材提供了系统详实的教学内容, 可为专业基础较薄弱的同学, 作为辅助参考书及营销工具书。其次, 本教材的读者包括金融机构、企事业单位的营销指导教师。金融服务营销的教学、科研工作者以及金融机构、企事业单位的从业者, 不仅要进行金融服务营销理论知识学习, 更需将相关理论知识运用在市场运营的具体实践中。本书中大量的综合训练帮助读者系统练习营销方法, 更好地提升营销专业能力。此外, 并非任何人都适合从事营销工作, 本教材提供的自我测评训练, 能为高校学生、金融从业者、金融机构人才培训管理部门等提供行之有效的测量表。教材中制定营销实习指导方案等内容, 在以往同类教材中并不多见, 对加强校企合作、规范学生顶岗实习, 以及培养营销队伍起到指导作用。最后, 本教材适合其他财经类学生和金融从业者需求。吸收借鉴国内外金融服务营销学科和相关领域的最新成果, 汲取互联网营销思维及成果, 并能结合高校学生在银行、证券等机构顶岗实习中典型情景等, 能对其他财经类学生学习营销知识、训练能力起到指导作用。评鉴专家一致认为, 本教材并非简单将营销理论与金融实务嫁接合并, 而是洞察并揭示了金融需求规律。本教材在保持原有写作风格的基础上, 不断吸收金融营销领域的创新内容, 进一步打造数字化教学资料, 引导读者在轻松阅读的同时, 更好地融入情境、理解知识、掌握原理、领会方法, 获得启发式学习的良好效果。 |