书目详细信息
： 国际市场营销学
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-04-039473-3:CNY42.60 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 国际市场营销学/.甘碧群, 曾伏娥主编 |
| 版本项： | 第3版 |
| 出版发行项： | 北京:,高等教育出版社:,2014 |
| 载体形态项： | 487页:;+26cm |
| 丛编项： | 高等学校市场营销专业主干课程系列教材 |
| 一般附注： | 面向21世纪课程教材 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 |
| 提要文摘： | 全书共分六个部分。第一部分是对国际市场营销的概述, 包括介绍国际市场营销的驱动力量、国际市场营销与国内营销/国际贸易的区别与联系、企业跨国营销的演进历史和经营哲学的演变过程, 以及国际市场营销面临的国际形势及任务等。第二个部分对国际市场营销环境进行了探讨, 其中详细介绍了国际文化环境、国际经济环境、国际政治法律环境、国际技术环境、国际物质自然环境。第三个部分是对国际市场机会的评估, 包括如何构建国际市场营销信息系统、如何进行国际市场营销调研, 以及如何通过数据对国际市场机会进行评估等。第四个部分阐述了国际市场营销战略, 主要内容包括国际市场进入战略要素和进入模式、影响进入的因素及国际竞争战略选择等。第五个部分对国际市场营销策略, 包括国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销策略、国际市场促销策略及国际服务营销战略等进行了深入分析。第六个部分主要探讨如何通过营销组织、营销计划和营销道德等对国际市场营销进行控制。 |
| 题名主题： | 国际营销 市场营销学 高等学校 教材 |
| 索书号： | F740.2-43/G16=3 |
| 中图分类： | F740.2-43 |
| 个人名称等同： | 甘碧群, 主编 |
| 个人名称等同： | 曾伏娥 主编 |
| 记录来源： | CN 三新书业 20141015 |