ISBN/价格: | 978-7-313-12306-0:CNY49.00 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 310000 |
题名责任者项: | 基于社交网植入式广告游戏对用户关于品牌认知的影响研究/.周洁如著 |
出版发行项: | 上海:,上海交通大学出版社:,2014 |
载体形态项: | 229页:;+图:;+23cm |
一般附注: | 本课题来自于国家自然科学基金项目: 《基于社交网企业启动泛关系链传播品牌研究》 |
提要文摘: | 本书研究了植入式广告游戏的发布策略: 娱乐性、一致性以及由此产生的用户原创内容( UGC) 启动泛关系链传播品牌的机理。全书分为如下几部分内容: 文献同顾, 理论基础与概念模型, 植入式广告游戏的娱乐性、植入式广告与游戏的一致性、UGC对用户关于品牌认知影响的实证研究, 案例研究以及研究结论和管理启示等。 |
题名主题: | 广告 影响 心理交往 网络服务 研究 |
索书号: | F713.8/Z60.3 |
中图分类: | F713.8 |
中图分类: | C912.1-39 |
个人名称等同: | 周洁如 著 |
记录来源: | CN 三新书业 20150416 |