书目详细信息
： Advertising & IMC:principles and practice
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-300-28902-1:CNY75.00 |
|---|---|
| 作品语种： | eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | Advertising & IMC/.Sandra Moriarty/.(美) 桑德拉·莫里亚提 ... [等] 著 |
| 版本项： | 影印版 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2021 |
| 载体形态项： | 393页:;+图:;+28cm |
| 丛编项： | 工商管理经典丛书.市场营销系列 |
| 一般附注： | 高等学校经济管理类双语教学课程用书 |
| 提要文摘： | 本书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时考虑到整合营销传播理论对于经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。第11版描述了正在发生根本性变革的广告业的基本原理和最佳实务：旧媒介的形态发生变化且部分趋于消失；新媒介方兴未艾并与旧媒介融合，同时发挥新的功能。 |
| 并列题名： | 广告学 chi |
| 题名主题： | 广告学 高等学校 教材 英文 |
| 索书号： | F713.80/M62(Y) |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 莫里亚提 著 |
| 个人名称等同： | 米切尔 著 |
| 个人名称等同： | 伍德 著 |
| 记录来源： | CN 百万庄 20210425 |