ISBN/价格: | 978-7-5680-9575-4:CNY59.90 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 420000 |
题名责任者项: | 市场营销理论与应用/.主编王艳, 程艳霞 |
出版发行项: | 武汉:,华中科技大学出版社:,2023 |
载体形态项: | 266页:;+图:;+26cm |
一般附注: | 普通高等学校“十四五”规划数字营销创新创业人才培养新形态精品教材 |
提要文摘: | 本书较全面、系统地阐述了现代营销的基本理论和方法,并结合案例分析、微阅读、知识链接、小思考来说明理论与方法的应用。同时,吸收了国内外市场营销研究领域的新成果和新经验,内容强调实战性、时代性、本土化,以培养学生的市场营销实践能力为目的。全书共分为三篇,包括认知篇、分析篇、决策篇,主要介绍了营销思维、营销环境、营销战略、市场调研、消费者行为、市场细分与定位、4Ps营销组合策略、整合传播与管理、新媒体营销,共十一章,展现了新时代背景下市场营销的新使命、新任务、新机遇。 |
题名主题: | 市场营销学 教材 |
索书号: | F713.50/W28.4 |
中图分类: | F713.50 |
个人名称等同: | 王艳 主编 |
个人名称等同: | 程艳霞 主编 |
记录来源: | CN 百万庄 20230829 |