书目详细信息
： 电商新媒体运营
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5672-4634-8:CNY54.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 320000 |
| 题名责任者项： | 电商新媒体运营/.主编施晓岚, 王勇, 黄湘萌 |
| 出版发行项： | 苏州:,苏州大学出版社:,2024.09 |
| 载体形态项： | 266页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 数字新媒体营销产教融合型系列教材 |
| 提要文摘： | 本书采用大量的现实案例和电商实际运营数据, 从电商新媒体运营的实务出发, 分三个篇目完整介绍了现阶段电商运营过程中围绕新零售线上线下融合开展的各项工作, 包括新媒体的内容创作、社交媒体的运营、消费者数据分析、用户关系管理等, 以进阶的方式呈现内容: 上篇“新媒体运营逻辑”从新媒体发展历程谈起, 介绍了新媒体电商运营的基本模式, 解析直播带货和短视频变现的差别 ; 从用户画像明确品牌定位和目标受众, 制定有针对性的内容策略 ; 全面分析了各类电商平台和新媒体运营渠道。中篇围绕直播电商的实务操作, 完整阐述了“人、货、场”的精准匹配, 优化“成本、效率、体验”系统目标。对直播的主播定位、货品定位、客群定位、场景定位, 整场直播的筹划准备、IP打造、流量转化, 以及直播复盘与数据优化, 作出了明确的分析指导。下篇针对短视频的制作运营进行了技术性的介绍和展示, 以内容营销为流量基础, 短视频的内容定位和画面拍摄制作技巧在推广中起着至关重要的作用 ; 进一步介绍了短视频账号的运营和传播的方法途径。 |
| 题名主题： | 电子商务 网络营销 教材 |
| 索书号： | F713.365.2/S64.2 |
| 中图分类： | F713.365.2 |
| 个人名称等同： | 施晓岚 主编 |
| 个人名称等同： | 王勇 主编 |
| 个人名称等同： | 黄湘萌 主编 |
| 记录来源： | CN 人天书店 20241209 |