ISBN/价格: | 7-300-06392-6:CNY78.00 |
作品语种: | chi eng |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 营销工程与应用/.(美)加里·L·利连,(美)阿温德·朗格斯瓦米著/.魏立原,成栋译 |
出版发行项: | 北京:,中国人民大学出版社:,2005.5 |
载体形态项: | [19], 610页:;+图:;+27cm |
丛编项: | 工商管理经典译丛.市场营销系列 |
提要文摘: | 本书是包括哈佛商学院、沃顿商学院、斯隆管理学院、欧洲商学院等在内的全球30多所顶尖商学院营销专业所采用的优秀教材。全书共分为4篇,第1篇(第1至2章)介绍并定义营销工程,阐述营销工程建模的基石——市场反应模型;第2篇(第3至6章)着重介绍市场细分、目标市场选择、市场定位、业务组合分析、市场测量和战略规划等营销战略问题;第3篇(第7至10章)阐述产品设计、广告与沟通、销售队伍管理、渠道管理、价格与促销决策等营销战术问题;第4篇(第11章)总结营销工程的要点,并介绍营销工程的未来趋势。 |
并列题名: | Computer-assisted marketing analysis and planning eng |
题名主题: | 市场营销学 教材 |
索书号: | F713.50/L48-2 |
中图分类: | F713.50 |
个人名称等同: | 利连 著 |
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个人名称等同: | 朗格斯瓦米 著 |
个人名称次要: | 魏立原 译 |
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个人名称次要: | 成栋 译 |
记录来源: | CN XHSD 20050701 |
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记录来源: | CN 20051109 |