ISBN/价格: | 978-7-300-26531-5:CNY75.00 |
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作品语种: | chi eng |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 营销战略与竞争定位/.格雷厄姆·胡利 ... [等] 著/.Graham Hooley/.楼尊译 |
出版发行项: | 北京:,中国人民大学出版社:,2019.06 |
载体形态项: | 485页:;+图:;+26cm |
丛编项: | 工商管理经典译丛.市场营销系列 |
提要文摘: | 本书详述了制定和执行营销战略的过程, 突出竞争定位在营销战略中的核心地位, 深入分析如何在营销实践中通过定位来获取竞争优势。全书聚焦于如何在市场中创造和维持卓越的业绩, 关注营销战略形成中的两大基本问题 —— 确定目标市场与创造差异化优势, 以及如何在经济衰退和变化时期寻找新的目标市场, 探讨了企业通过识别环境和社会热点实现差异化的方法。第6版的更新内容包括: 持续性全球经济危机及其对企业和营销的影响。新增内容包括新兴市场对创新的影响, 倔强的顾客成为一种市场力量, 通过服务竞争的新现实, 以及市场分析与细分。更新战略客户管理和战略联盟的相关内容。突出通过创新赢得竞争, 包括新商业模式 (例如优步、网飞) 和新零售。 |
题名主题: | 营销战略 |
索书号: | F713.50/H64.2=3 |
中图分类: | F713.50 |
个人名称等同: | 胡利 G. 著 |
个人名称等同: | 皮尔西 N. F. 著 |
个人名称等同: | 尼库洛 B. 著 |
个人名称等同: | 拉德 J. M. 著 |
个人名称次要: | 楼尊 译 |
记录来源: | CN 人天书店 20190625 |