ISBN/价格: | 978-7-300-14921-9:CNY35.00 |
---|---|
作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 营销伦理/.主编郭国庆 |
出版发行项: | 北京:,中国人民大学出版社:,2012 |
载体形态项: | 269页:;+26cm |
丛编项: | 通用管理系列教材.市场营销 |
提要文摘: | 本书对营销伦理的内涵、分析工具、存在的必要性等内容进行了深入阐述,既有传统营销组合中的伦理问题,又涵盖了网络营销、绿色营销等新营销方法与模式中的营销伦理问题,对加强营销伦理建设给出了具体的实施建议。为了充分体现教材实用性的特点,本书在编写过程中加入了大量的案例,通过案例讨论的方式加深读者对伦理问题的认识。案例资料非常丰富,有的出自近年发生的重大社会事件,如三聚氰胺事件,有的出自权威机构编写的企业社会责任最佳实践案例,还有的是报刊媒体和互联网上重点报道的焦点事件,也包括消费过程中的伦理问题。 |
并列题名: | Marketing ethics eng |
题名主题: | 市场营销学 伦理学 教材 |
索书号: | B82-053/G87.2 |
中图分类: | B82-053 |
个人名称等同: | 郭国庆 主编 |
记录来源: | CN 北京新华书店首都发行所有限公司 20120216 |