书目详细信息
： 公益让广告收益更大
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5236-0060-3:CNY69.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 公益让广告收益更大/.(美) 伊多·塔沃里, (美) 索尼娅·普雷拉特, (美) 雪莉·罗恩著/.李璟译 |
| 出版发行项： | 北京:,中国科学技术出版社:,2024 |
| 载体形态项： | 266页:;+图:;+22cm |
| 相关题名附注： | 封面题副题名：公益广告在创意和甲方之间的平衡艺术 |
| 相关题名附注： | 版权页题英文题名：Tangled goods: the practical life ofpro bono advertising |
| 提要文摘： | 本书作者考虑了广告业的一个重要方面，这个维度似乎背离了该行业的消费主义基础：无偿广告活动。为什么一个以追名逐利和残酷竞争而闻名的行业，也是一个人们应当投入时间和精力“做公益事业”的行业？作者追溯了这些公益的复杂含义。作者表明，做一些无私的事情通常会帮助员工在大型公司或企业单位工作时感到更自在。通常，这些项目为他们提供了比平时更大的创意回旋余地，以及获得更大认可的潜力。作者揭示了无偿工作背后的不同动机，考虑各种概念如何转变，不同的动机和利益在不同时刻浮出水面。这本书揭示了善良和声望如何与利2主义和利他主义的动机相互作用，为个人和机构创造价值，并提出了关于个体人性道德和社会责任之间关系的理论。 |
| 题名主题： | 社会福利事业 影响 广告业 经济收入 研究 |
| 索书号： | F713.8/T14 |
| 中图分类： | F713.8 |
| 个人名称等同： | 塔沃里 著 |
| 个人名称等同： | 普雷拉特 著 |
| 个人名称等同： | 罗恩 著 |
| 个人名称次要： | 李璟 译 |
| 记录来源： | CN 百万庄 20240403 |