ISBN/价格: | 978-7-302-38202-7:CNY42.00 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 市场营销学/.栾港, 马清梅, 李畅宇主编 |
版本项: | 第3版 |
出版发行项: | 北京:,清华大学出版社:,2015 |
载体形态项: | 359页:;+图:;+23cm |
丛编项: | 二十一世纪普通高等院校实用规划教材.经济管理系列 |
提要文摘: | 本书是在《市场营销学 (第2版)》的基础上, 从国内外营销理论和实践发展的角度出发, 本着培养学生的营销实战能力、团队合作能力和创新精神, 经作者增添栏目、调整内容、改进形式、强化实践而编写完成。本书坚持理论与实践相结合、基础知识与鲜活案例相结合, 全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法, 具有一定的创新性、前瞻性和应用性。全书共分为12章, 包括市场营销导论、营销环境分析、购买行为分析、竞争行为分析、市场调研、目标市场战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务营销及营销管理等内容。本书每章都设有学习要点及目标, 帮助学生把握全章要点。以经典案例导入的形式开篇, 章内穿插了大量鲜活的案例, 有助于学生更好地理解并掌握理论知识。章后配置了自测题、案例分析及实训项目等实践性很强的训练内容, 帮助学生巩固所学知识, 同时增强学生的营销实践能力。 |
题名主题: | 市场营销学 高等学校 教材 |
索书号: | F713.50/L01 |
中图分类: | F713.50 |
个人名称等同: | 栾港 主编 |
个人名称等同: | 马清梅 主编 |
个人名称等同: | 李畅宇 主编 |
记录来源: | CN 三新书业 20150413 |