ISBN/价格: | 978-7-5693-0637-8:CNY59.80 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 610000 |
题名责任者项: | 国际市场营销经典案例集/.主编袁晓玲 |
出版发行项: | 西安:,西安交通大学出版社:,2018 |
载体形态项: | 412页:;+图:;+23cm |
丛编项: | 西安交通大学研究生创新教育系列教材 |
提要文摘: | 本书收录了国内外44个营销经典案例,全书分为四篇,分别是营销环境篇、营销战略篇、营销策略篇和营销技巧篇,每篇包含11个国际市场营销中比较经典的案例。本书对每个案例分别从背景介绍、问题提出、问题分析和案例总结 (跟踪) 四个层次展开,其中包括对相关市场营销理论的援引和论述,以及某些案例后续的更新跟进,涉及的行业有快消、金融、通信、电商等,既包括国际市场营销中成功的案例,也包括典型的失败案例。 |
题名主题: | 国际营销 案例 研究生 教材 |
索书号: | F740.2-43/Y90 |
中图分类: | F740.2-43 |
个人名称等同: | 袁晓玲 主编 |
记录来源: | CN 北京新华书店首都发行所有限公司 20181106 |