ISBN/价格: | 978-7-5203-8443-8:CNY118.00 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 品牌传播/.孙丰国著 |
出版发行项: | 北京:,中国社会科学出版社:,2021.06 |
载体形态项: | 288页:;+图:;+24cm |
提要文摘: | 品牌是企业参与市场竞争的基本要素,在区分竞品、形成溢价、获得核心竞争力等方面具有不可替代的重要价值。本书以品牌传播为研究对象,顶层规划层面与创意执行层面并重,着眼于新传播环境下品牌传播的思路梳理和实践操作。全书共九章,分别为品牌的产生与价值、品牌战略规划、品牌定位、品牌“三度”、品牌扩容的路径、品牌受损的风险与防范、品牌广告的呈现形态、品牌跨文化传播、品牌传播创新。内容系统、科学、严谨,强调密切联系实际,通过典型、新颖、生动的案例提高读者的阅读兴趣,努力做到有用、有趣、有观点。适合高等院校相关专业师生、企业中高层管理者、广告营销公司从业者和创业人员阅读,为专业研究和企业的品牌传播提供参考。 |
题名主题: | 企业管理 品牌战略 研究 |
索书号: | F272.3/S96.4 |
中图分类: | F272.3 |
个人名称等同: | 孙丰国 著 |
记录来源: | CN 人天书店 20210917 |