书目详细信息
： 广告学
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-300-27533-8:CNY49.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告学/.苗杰, 蒋晶编著 |
| 版本项： | 第7版 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2019 |
| 载体形态项： | 324页:;+26cm |
| 一般附注： | 21世纪市场营销系列教材 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 |
| 提要文摘： | 《现代广告学》初版于1994年，第7版更名为《广告学：整合营销沟通视角》。第7版保持了原教材体系的系统性和严谨性，在此基础上引入前沿的广告学研究的理论，并对新的广告实践案例进行了分析和提炼。适应网络环境和自媒体时代，全书基于整合营销沟通视角，重新定义广告的概念和作用。按照广告管理的流程组织内容，删去“篇”，各章的编排更为紧凑和流畅。适应市场环境的新变化，内容上与时俱进。原理性的内容尽可能保留，具体操作方法、流程以及手段等内容实时更新，过于冗长的内容进行删减和重组，使得全书内容有机结合。增加互联网为代表的数字媒体相关内容，原第11章“广告媒体策略”和第15章“互联网广告”的内容重新编排，改为第12章“媒体类型”和第13章“媒体选择策略”。 |
| 并列题名： | Adertising eng |
| 题名主题： | 广告学 高等学校 教材 |
| 索书号： | F713.80-43/M50 |
| 中图分类： | F713.80-43 |
| 个人名称等同： | 苗杰 编著 |
| 个人名称等同： | 蒋晶 编著 |
| 记录来源： | CN 北京新华书店首都发行所有限公司 20191115 |