书目详细信息
： 新产品营销
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-04-056720-5:CNY35.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 新产品营销/.主编黄静 |
| 版本项： | 第2版 |
| 出版发行项： | 北京:,高等教育出版社:,2021.09 |
| 载体形态项： | 226页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 高等学校场营销专业主干课程系列教材 |
| 提要文摘： | 本书从营销的视角描述对新产品开发整体活动过程的管理 —— 即从构建新产品开发的基本要素、新产品实体开发的流程管理、新产品市场化的过程管理三方面, 系统论述了新产品开发及营销的基本理论。新产品开发的基本要素包括: 成功开发新产品的关键要素识别、新产品开发风险管理、新产品开发组织的管理及新产品开发战略管理。新产品实体开发的流程管理包括: 新产品创意的构思、新产品构思筛选及新产品概念测试及实体开发。新产品市场化的过程管理包括: 新产品的市场化分析、新产品试销管理、新产品采用与扩散、新产品进入市场策略、新产品的市场化策略及新产品投放市场策略。 |
| 题名主题： | 产品营销 高等学校 教材 |
| 索书号： | F713.50/H78.7 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 黄静 主编 |
| 记录来源： | CN 人天书店 20221020 |