ISBN/价格: | 978-7-04-057748-8:CNY41.50 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 品牌学概论/.黄合水, 王霏著 |
版本项: | 第2版 |
出版发行项: | 北京:,高等教育出版社:,2022.03 |
载体形态项: | 300页:;+图:;+26cm |
丛编项: | 高等学校广告专业系列教材 |
提要文摘: | 本书是在第一版的基础上修订而成, 除了对第一版个别文字和部分案例进行修改之外, 着重对阐述框架进行了重新的梳理。首先, 是对品牌资产模型中各个维度阐述的修订, 依照1.该维度是什么 (内涵) ; 2.如何测量该维度 (外延) ; 3.该维度包含哪些价值 (后果变量) ; 4.如何提升或改变该维度 (前因变量) 。其次, 对主观质量、品牌忠诚与品牌态度的关系以及阐述逻辑进行了调整。最后, 对品牌化策略进行重点调整, 将品牌化战略明确界定为连续的五个步骤: 品牌定位、品牌识别元素设定、品牌传播、品牌评估和品牌成长与维护, 随之加入品牌定位一章, 删除品牌诊断一章, 以便形成完整的、符合逻辑的体系。 |
并列题名: | Branding eng |
题名主题: | 品牌 企业管理 高等学校 教材 |
索书号: | F272.3/H78=2 |
中图分类: | F273.2 |
个人名称等同: | 黄合水 著 |
个人名称等同: | 王霏 著 |
记录来源: | CN 人天书店 20220509 |