ISBN/价格: | 978-7-300-29946-4:CNY59.80 |
作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 计算广告学/.林升梁主编 |
出版发行项: | 北京:,中国人民大学出版社:,2021 |
载体形态项: | 333页:;+图:;+26cm |
丛编项: | 新编21世纪新闻传播学系列教材.广告学与媒介经营管理系列 |
一般附注: | 暨南大学本科教材资助项目(普通教材资助项目) |
提要文摘: | 本书分为两大部分。第一部分为前三章,介绍何为计算广告,其技术实现基础,有关法律法规与伦理道德问题。第二部分为第四章至第八章,逐一分析以下内容:计算广告时代的广告主、广告公司和广告人才;计算广告时代创意范式的飞跃,即从“千人一面”到“千人千面”;程序化购买的媒介市场、技术、投放和交易;计算广告时代的受众及客户关系管理;计算广告效果的测量。 |
并列题名: | Study of computational advertising eng |
题名主题: | 广告学 高等学校 教材 |
索书号: | F713.80-43/L66 |
中图分类: | F713.80-43 |
个人名称等同: | 林升梁 主编 |
记录来源: | CN 浙江省新华书店集团公司 20211103 |