书目详细信息
： 品牌负面信息影响机制研究:基于消费者视角的实证与案例分析
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5141-5177-0:CNY28.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌负面信息影响机制研究/.何浏, 肖纯著 |
| 出版发行项： | 北京:,经济科学出版社:,2014.12 |
| 载体形态项： | 151页:;+图:;+21cm |
| 一般附注： | 国家自然科学基金面上项目研究成果 (71272243, 71372169, 71202164) 教育部人文社会科学研究规划基金项目 (12YJA630038) 广东省自然科学基金项目研究成果 (S2011010000855) |
| 提要文摘： | 本书假设并验证了前人关于品牌负面信息对消费者的影响过程机制问题。从企业视角出发, 用实验法检验了企业履行积极的社会责任行为对消费者的购买意愿因品牌负面信息影响的稀释作用 ; 从消费者个体特质出发, 测试了不同的消费者利他主义对企业社会责任稀释作用的调节效应 ; 运用高级多元统计建模方法考察了品牌负面信息对消费者购买意愿影响的路径依赖关系即影响机制问题。 |
| 题名主题： | 品牌营销 研究 |
| 索书号： | F713.50/H42.2 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 何浏, 著 |
| 个人名称等同： | 肖纯, 著 |
| 记录来源： | CN 人天书店 20150311 |