书目详细信息
： 文化战略:以创新的意识形态构建独特的文化品牌
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-100-09891-5:CNY52.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 文化战略/.(美) 道格拉斯·霍尔特, 道格拉斯·卡梅隆著/.汪凯译 |
| 出版发行项： | 北京:,商务印书馆:,2013 |
| 载体形态项： | 398页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 国际文化版图研究文库 |
| 提要文摘： | 市场创新取决于产品创新, 世人皆奉持这一定见。当今最有影响力的关于战略研究的著作, 譬如《未来竞争》、《创新者的困惑》、《蓝海战略》等都认为创新应该注重产品功能的突破。然而, 本书的作者却致力于推翻这一传统观点, 提出了关于创新的文化主张: 秉持更好的理念, 并令举世皆知。作者将诸多跨国品牌纳入其更为宏阔而深遂的文化视野里加以考察: 隐含新的文化资本密码的星巴克、掌控文化密码权力的万宝路、再造美国梦的耐克等等, 皆成为文化资本主义拓展国际文化版图的急先锋。同时, 作者还通过大量的案例证明只有文化创新才能杜绝骄傲自满、固步自封的“品牌官僚”现象。 |
| 题名主题： | 企业文化 研究 |
| 索书号： | F272-05/H92 |
| 中图分类： | F272-05 |
| 个人名称等同： | 霍尔特, 著 |
| 个人名称等同： | 卡梅隆, 著 |
| 个人名称次要： | 汪凯 译 |
| 记录来源： | CN 三新书业 20131107 |