书目详细信息
： 基于感知契合度的跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5108-9395-7:CNY118.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 基于感知契合度的跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响研究/.安振武著 |
| 出版发行项： | 北京:,九州出版社:,2020 |
| 载体形态项： | 210页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书通过文献梳理和访谈法确定了品牌钟爱量表的维度，并通过探索性和验证性因子分析对量表进行了检验，最终确定了品牌钟爱的三个维度：品牌依恋、品牌激情、品牌承诺与忠诚，开发了本土化的品牌钟爱量表。其次，通过理论推演提出假设，构建跨性别品牌延伸对品牌钟爱影响的概念模型。再次，根据跨性别品牌延伸方向，将研究内容分为女性化延伸至男性化和男性化延伸至女性化两个研究，并进行实验设计，通过前后对比实验，检验跨性别品牌延伸前后消费者品牌钟爱的变化情况，验证二者间的关系，得出了有意义的结论。 |
| 题名主题： | 品牌营销 研究 |
| 索书号： | F713.3/A39 |
| 中图分类： | F713.3 |
| 个人名称等同： | 安振武, 著 |
| 记录来源： | CN 百万庄 20201016 |