书目详细信息
： 品牌故事构成要素对消费者态度的影响研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5218-5044-4:CNY88.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌故事构成要素对消费者态度的影响研究/.贾艳瑞著 |
| 出版发行项： | 北京:,经济科学出版社:,2023 |
| 载体形态项： | 236页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 福建省社会科学基金一般项目“文化自信导向下福建本土企业品牌故事构成要素的挖掘和运用”(项目编号：FJ2021B121) |
| 提要文摘： | 本书旨在研究如何讲好品牌故事并正向影响消费者态度。在品牌故事和消费者态度的文献综述基础上，针对品牌故事的构成要素及影响进行深入的访谈研究，形成品牌故事的五个构成要素。通过品牌故事样本的实例分析和访谈结果，构建研究模型，提出品牌故事构成要素影响消费者态度的研究假设。采用2×2因子组间实验，完成初步量表的设计，通过研究设计的分组实验以及数据的收集和分析，验证理论模型，得出实证结论，为企业品牌故事传播提出参考性的建议。 |
| 题名主题： | 品牌 产品形象 影响 顾客满意度 研究 |
| 索书号： | J524.4/J24 |
| 中图分类： | J524.4 |
| 中图分类： | F719 |
| 个人名称等同： | 贾艳瑞 著 |
| 记录来源： | CN 百万庄 20231219 |