书目详细信息
： 程序化购买广告:实践与反思
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-203-10695-1:CNY35.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 140000 |
| 题名责任者项： | 程序化购买广告/.鞠宏磊编著 |
| 出版发行项： | 太原:,山西人民出版社:,2019 |
| 载体形态项： | 206页:;+图:;+21cm |
| 一般附注： | 本书为“中国政法大学优秀中青年教师培养支持计划资助项目”研究成果 |
| 提要文摘： | 本书内容程序化购买广告是相对互联网广告业务初期阶段的合约广告而言, 是运用技术手段, 对整个数字媒体广告投放过程中的各个环节进行信息化, 通过数字化、自动化、系统化的方式改造广告主、代理公司、媒体平台, 进行程序化对接, 帮助其找出与受众匹配的广告信息, 通过程序化购买的方式进行广告投放, 并实时反馈投放报表。初步实现了广告市场交易的自动化、精准化以及广告投放的“千人千面”。本书稿即基于此现象, 分产业篇、效果盘、反思篇三部分编写而成, 为我们细致地呈现了当前互联网发展技术下程序下购买广告的现状、趋势与优劣, 是对此现象研究的最新学术成果。 |
| 题名主题： | 互联网络 广告 营销 |
| 索书号： | F713.852/J77 |
| 中图分类： | F713.852 |
| 个人名称等同： | 鞠宏磊 编著 |
| 记录来源： | CN 百万庄 20190613 |