书目详细信息
： 国别视域下的消费者善因营销感知研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5607-7283-7:CNY59.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 370000 |
| 题名责任者项： | 国别视域下的消费者善因营销感知研究/.孙路平著 |
| 出版发行项： | 济南:,山东大学出版社:,2022 |
| 载体形态项： | 174页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书主要从以下三个方面进行探讨。第一，企业善因营销活动特征的维度研究。本书结合文献梳理、理论分析、深度访谈、扎根理论的探索性研究，对善因营销特征的内容及维度进行提炼，提出四个维度—投入度、一致性、适时性与匹配度，并在此基础上开发了善因营销特征的量表。第二，消费者善因营销感知对其忠诚意愿影响内在机理的探索性研究并提出假设。本书通过实证的方式对模型进行拟合检验和假设检验，从感知到情感再到行为的研究范式构建了善因营销感知影响消费者忠诚意愿的理论模型和操作模型，对影响机理进行分析，并提出假设。第三，消费者善因营销感知对其忠诚意愿影响机理的验证和分析。本书采用问卷调查方法收集一手数据，并应用SPSS23.0和AMOS21.0对消费者善因营销感知对消费者忠诚意愿影响路径进行验证和分析，并对消费者依恋的中介作用、依恋逃避与自我提升的调节作用进行验证分析。 |
| 题名主题： | 消费者行为论 研究 中国 |
| 索书号： | F723.5/S97 |
| 中图分类： | F723.5 |
| 个人名称等同： | 孙路平 著 |
| 记录来源： | CN 百万庄 20240529 |