书目详细信息
： 广告文案写作
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-04-055305-5:CNY46.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告文案写作/.初广志编著 |
| 版本项： | 第3版 |
| 出版发行项： | 北京:,高等教育出版社:,2020 |
| 载体形态项： | 357页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 高等学校广告专业系列教材 |
| 一般附注： | 普通高等教育“十五”国家级规划教材 |
| 提要文摘： | 本书共分十二章。第一章论述了广告文案写作的概念、特点、作用，写作人员的知识结构、核心技能与伦理素养。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意的原理和技巧，重点解决“怎么说”的问题。第四章分析了品牌命名与口号写作。第五章至第九章分别讲述了报刊、广播、电视、户外、网络等媒体的广告文案写作，重点解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第十章和第十一章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。最后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。 |
| 题名主题： | 广告文案 写作 高等学校 教材 |
| 索书号： | F713.81-43/C70=2 |
| 中图分类： | F713.812-43 |
| 个人名称等同： | 初广志 编著 |
| 记录来源： | CN 浙江省新华书店集团公司 20210115 |