书目详细信息
： 消费者视角下的国家品牌
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5130-4802-6:CNY36.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 消费者视角下的国家品牌/.杨一翁著 |
| 出版发行项： | 北京:,知识产权出版社:,2017 |
| 载体形态项： | 118页:;+24cm |
| 丛编项： | 工商管理学术文库 |
| 一般附注： | 教育部人文社会科学研究青年基金项目“内、外部利益相关者视角下的公司品牌研究：概念、维度和作用机制”、北方工业大学青年拔尖项目“基于互联网的品牌创新研究”、新疆维吾尔自治区普通高等学校人文社会科学基地基金项目“新疆纺织企业竞争力研究” |
| 提要文摘： | 本书结合ABC态度模型、理性行为理论和光环-汇总效应模型，构建与检验了高介入购买决策(购买汽车)、有限型购买决策(购买运动鞋)和体验型决策(出境旅游)模型。本书在理论上进一步丰富了国家品牌理论，扩展了ABC态度模型、理性行为理论和光环-汇总效应模型在国家品牌研究领域的应用；同时在实践上为汽车、运动鞋和旅游等行业的跨国公司与管理机构提供理论指导。 |
| 题名主题： | 品牌战略 研究 |
| 索书号： | F273.2/Y53.4 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 杨一翁 著 |
| 记录来源： | CN 北京新华书店首都发行所有限公司 20170516 |