书目详细信息
： 名人代言组合效应研究:基于品牌组合视角的实证与案例分析
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-03-035494-5:CNY29.80 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 名人代言组合效应研究/.何浏著 |
| 出版发行项： | 北京:,科学出版社:,2013 |
| 载体形态项： | 198页:;+图 (部分彩图):;+24cm |
| 一般附注： | 国家自然科学基金面上项目研究成果 教育部人文社会科学研究基金规划项目成果 广东省自然科学基金项目支持 五邑大学专著出版基金资助出版 |
| 提要文摘： | 本书详细全面地假设并验证了前人关于名人多品牌代言对消费者的代言评价影响过程机制，修订和补充了现今多品牌代言的作用效应理论，实证检验了名人多品牌代言组合规模对代言效果的消费者评价影响机制，并进一步考察代言品牌组合间的内部组合关系(组合相似性)的影响，同时探讨了不同的消费者名人崇拜水平(Celebrity worship,Cw)对组合代言影响的调节作用。 |
| 题名主题： | 企业管理 品牌营销 研究 |
| 索书号： | F274/H42 |
| 中图分类： | F274 |
| 个人名称等同： | 何浏, 著 |
| 记录来源： | CN 北京新华书店首都发行所有限公司 20130108 |