书目详细信息
： 中国广告产业转型研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5203-0203-6:CNY59.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 中国广告产业转型研究/.杨雪著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国社会科学出版社:,2017 |
| 载体形态项： | 200页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 2015年度湖北省社科基金一般项目 湖北大学新闻传播学省级重点学科经费及新闻传播学学位点建设经费资助 |
| 提要文摘： | 本文借鉴了产业经济学的理论框架，透视中国广告产业转型的核心内涵是发展方式转型、业务转型以及产业形态转型。首先，文章提出了如今中国广告产业面临的三个重大背景——国家经济发展战略、数字传播及整合营销传播。其次，国家经济发展战略背景之下，找出适合中国广告业的发展方式和发展路径。再次，剖析数字传播和整合营销传播这两大背景对广告产业形态转型产生的影响，设定未来广告产业形态。最后，本文对广告公司业务转型做了深入分析。 |
| 题名主题： | 广告业 产业发展 研究 中国 |
| 索书号： | F713.8/Y52.2 |
| 中图分类： | F713.8 |
| 个人名称等同： | 杨雪, 著 |
| 记录来源： | CN 北京新华书店首都发行所有限公司 20171108 |