书目详细信息
： 广告大逆转:众媒介与新广告
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-302-20035-2:CNY46.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告大逆转/.刘千桂著 |
| 出版发行项： | 北京:,清华大学出版社:,2009 |
| 载体形态项： | Ⅹ, 241页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书梳理了广告发展的历史脉络，系统地解读了众媒介的根基及新广告、新规则与新产业：并且积极倡导将草根体验进行到底，挖掘草根原创智慧、汇聚草根社会资源、奔向草根广告时代；深入地阐述了新的广告思维、新的广告形态和新的广告模式。作者主张将传统上以媒介为中心的广告活动转向以人为中心的广告活动，同时，将以媒介为中心的广告传播转向以销售为中心的广告商务，以全程广告商务代替整合营销传播，以广告商务代替广告媒介，实现广告与销售的无缝嫁接，获得广告的最优投资回报率。 |
| 并列题名： | Advertising turnaround eng |
| 题名主题： | 广告学 研究 |
| 索书号： | F713.80/L76.2 |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 刘千桂 著 |
| 记录来源： | CN 北京新华书店首都发行所有限公司 20090728 |