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： 产品伤害危机后营销策略对购买意愿的影响研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5136-2171-7:CNY38.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 产品伤害危机后营销策略对购买意愿的影响研究/.董亚妮著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国经济出版社:,2013 |
| 载体形态项： | 198页:;+图:;+25cm |
| 丛编项： | 中国经济文库·应用经济学精品系列 |
| 一般附注： | 本书是2010年教育部人文社会科学研究一般项目 (批准文号: 10YJC630045) 的研究成果之一, 受成都理工大学中青年科研骨干教师培养计划和成都理工大学优秀团队计划 (2010TD01)支持 |
| 提要文摘： | 产品伤害危机的频繁发生, 使企业不得不面对如何在危机后进行市场恢复的问题。本书研究了产品人身伤害危机后的市场恢复问题, 研究了产品伤害危机后的产品策略、广告策略和销售促进策略对消费者购买意愿的效用, 通过实证, 找出了有效的危机后恢复策略, 并分析了其作用机理。作者指出, 在面对产品伤害危机时, 企业应从更广泛的角度考虑伤害, 以更大的勇气承担社会责任, 以及以更恰当的方式与消费者进行沟通。 |
| 并列题名： | Effectiveness of marketing strategies on purchase intention after product-harm crisis eng |
| 题名主题： | 企业管理 质量管理 研究 |
| 索书号： | F273.2/D77 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 董亚妮 著 |
| 记录来源： | CN 三新书业 20140414 |