书目详细信息
： 品牌仪式:形成与效应
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5203-4086-1:CNY42.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌仪式/.冉雅璇著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国社会科学出版社:,2019 |
| 载体形态项： | 223页:;+24cm |
| 丛编项： | 中南财经政法大学青年学术文库 |
| 一般附注： | 中南财经政法大学出版基金资助 |
| 提要文摘： | 品牌仪式是品牌与消费者之间的仪式化互动行为，包含一系列重复的、正式的、意义的活动或动作。本书聚焦于品牌仪式，首次探索其概念、形成与效应，对学界和实界提供品牌管理的启示。本书共七章，主要包括四个子研究：子研究一(第三章)依据扎根理论，对品牌仪式的形成要素进行挖掘和提炼，构建品牌仪式的形成路径模型；子研究二(第四章)针对参与型消费者，揭示品牌仪式影响消费者购买意愿的双刃剑效应；子研究三(第五章)探讨品牌仪式的外部溢出效应，即观察型消费者对品牌仪式中“参与型消费者—品牌”互动的反应，分析该现象的机制和边界；子研究四(第六章)探讨品牌仪式缓解危机负面效应的机制，并分析品牌危机类型的调节作用。 |
| 并列题名： | Brand ritual eng |
| 题名主题： | 企业管理 品牌 研究 |
| 索书号： | F273.2/R11 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 冉雅璇, 著 |
| 记录来源： | CN 北京新华书店首都发行所有限公司 20190713 |