书目详细信息
： 营销沟通对双重社会身份消费者行为的影响研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5130-5159-0:CNY59.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 营销沟通对双重社会身份消费者行为的影响研究/.宋晓兵著 |
| 出版发行项： | 北京:,知识产权出版社有限责任公司:,2017 |
| 载体形态项： | 274页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 行业战略·管理·运营书系 |
| 提要文摘： | 本书在现有理论回顾的基础上，围绕着营销沟通--社会身份--消费者行为的总体逻辑框架开展了以下四个方面的研究工作：第一，我们检验了人员促销中的产品设计理念对消费者产品偏好的影响，发现具有不同文化身份的消费者偏好不同的产品设计理念；第二，我们探查了店铺环境中的气味营销对消费者购买意向的而影响，发现性别身份与环境气味一致性的作用机理；第三，我们论证了广告沟通中的全球化诉求对消费者风险偏好的影响，发现全球化身份会正向影响消费者的财务风险偏好；第四，我们验证了广告沟通中的双重身份诉求对消费者广告态度的影响，发现双重身份诉求比单一身份诉求的效果更好。上述研究成果将进一步丰富营销领域关于社会身份的研究，并为企业基于社会身份制定营销沟通策略提供借鉴与指导。 |
| 题名主题： | 消费者行为论 研究 |
| 索书号： | F713.55/S89 |
| 中图分类： | F713.55 |
| 个人名称等同： | 宋晓兵 著 |
| 记录来源： | CN 百万庄 20171018 |