书目详细信息
： 自我建构对消费者品牌延伸评价的影响研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5141-6747-4:CNY56.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 自我建构对消费者品牌延伸评价的影响研究/.朱至文著 |
| 出版发行项： | 北京:,经济科学出版社:,2016 |
| 载体形态项： | 245页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 中青年经济学家文库 |
| 一般附注： | 本书为教育部人文社会科学研究基金项目“自我建构对消费者品牌延伸评价的影响：信息处理机制、影响因素与营销应用”的最终成果 |
| 提要文摘： | 本书首先在心理学相似性判断文献的基础上，建立了消费者对延伸产品与母品牌之间的知觉契合度的认知过程模型；并用信息的可及性—诊断性这个具有可操作性的框架描述消费者形成知觉契合度的信息处理过程。根据知觉契合度认知过程中品牌联想的不同层次(产品层面 vs. 品牌层面)，把知觉契合度分为品类契合度和品牌契合度。本研究用艾克品牌个性量表测量品牌层面的品牌联想(Aaker，1997)品牌个性量表测量品牌层面的品牌联想，从而用延伸产品与母品牌之间的个性一致性作为品牌契合度的代理变量，探索了个性一致性与品类契合度对品牌延伸评价的影响。 |
| 题名主题： | 企业管理 品牌 研究 |
| 索书号： | F273.2/Z68 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 朱至文, 著 |
| 记录来源： | CN 北京新华书店首都发行所有限公司 20160423 |