书目详细信息
： 在线品牌社群研究:社会网络的视角
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-310-05680-4:CNY65.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 120000 |
| 题名责任者项： | 在线品牌社群研究/.周志民, 张江乐著 |
| 出版发行项： | 天津:,南开大学出版社:,2019 |
| 载体形态项： | 293页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 国家自然科学基金面上项目成果 (批准号: 71272090) 广东省普通高校省级重大项目成果 (批准号: 2016WZDXM006) |
| 提要文摘： | 在社会化媒体时代，如何利用在线品牌社群来培育消费者与品牌的关系，成为企业迫在眉睫的难题。现有研究成果大多从社会心理学视角研究品牌社群对品牌关系的影响。然而，根据嵌入理论，会员行为会受到社群中关系网络的影响，抛开这一社会情境来研究品牌社群是不够的。基于此，本书以嵌入理论为框架，采用社会网络视角，选取连带强度、中心度、结构洞、网络密度、社会资本五个指标，描述在线品牌社群会员关系网络特征。本书的研究目的是探讨社会网络的形成前因及其对品牌关系的作用机制，采用文献法、网络志法、深度访谈法等定性方法提出假设模型，再通 |
| 题名主题： | 企业管理 品牌战略 研究 |
| 索书号： | F272.3/Z62.2 |
| 中图分类： | F272.3 |
| 个人名称等同： | 周志民, 著 |
| 个人名称等同： | 张江乐, 著 |
| 记录来源： | CN 北京新华书店首都发行所有限公司 20200821 |