书目详细信息
： 消费者行为学
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5642-0272-9:CNY25.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 310000 |
| 题名责任者项： | 消费者行为学/.戚海峰主编 |
| 出版发行项： | 上海:,上海财经大学出版社:,2008 |
| 载体形态项： | 278页:;+图:;+23cm |
| 丛编项： | 新世纪高校市场营销专业系列教材 |
| 提要文摘： | 本书第1章论述了消费者行为学的基本概念、研究发展过程、研究的意义以及本书的基本柜架。第2-6章论述了影响消费者购买行为的内外部因素, 包括消费者的需求与动机、消费者购买过程中的感知与学习行为、消费者的人格特质与生活方式、参照群体与文化价值观等外部因素对购买行为的影响以及消费者最终态度与决策的形成。第7章介绍了消费者是如何消费并处置自己购买的产品的。第8章论述了消费者的赠礼行为。第9-11章分别论述了情感、意义与情境在消费过程中的价值。第12-13章则论述了消费者行为研究在营销战略和营销组合方案制定过程中的作用。 |
| 题名主题： | 消费者行为论 高等学校 教材 |
| 索书号： | F713.55/Q12 |
| 中图分类： | F713.55 |
| 个人名称等同： | 戚海峰 主编 |
| 记录来源： | CN 三新书业 20081101 |