书目详细信息
： 品牌原产地虚假对消费者购买意愿的影响研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5096-4018-0:CNY118.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌原产地虚假对消费者购买意愿的影响研究/.南剑飞著 |
| 出版发行项： | 北京:,经济管理出版社:,2015 |
| 载体形态项： | 312页:;+24cm |
| 一般附注： | 中国社会科学院创新工程学术出版资助项目 全国博士后管理委员会资助项目 本书获国家自然科学基金重点项目“中国城市消费者行为研究”、国家自然科学基金面上项目“市场进入安全综合评价的理论、方法与应用研究”项目资助 |
| 提要文摘： | 品牌原产地虚假负面曝光事件, 近年来频繁发生。基于此, 本研究主要解决了三个问题: 品牌原产地虚假对消费者购买意愿影响如何? 如何影响? 犯错企业采取的修复策略效果如何? 本书创新价值体现在: 提出了品牌原产地虚假理论分析框架; 发现了品牌原产地虚假背景下购买意愿受损的原因或因子依次为: 信任损坏、质量疑虑、负面情感、形象冲突、价格担心。最有趣的发现是质量疑虑; 检验了各修复策略对受损原因和购买意愿之间关系的影响。研究发现: 在修复策略中, 质量策略最优, 其次信誉策略, 再次价格策略, 最后是情感策略。只有为顾客创造货真价实的产品服务, 才能实现品牌原产地犯错品牌信任重建、品牌重生。 |
| 并列题名： | Research of the influence of fake publicity of brand origin on the consumer purchase intentions eng |
| 题名主题： | 消费者行为论 影响因素 研究 |
| 索书号： | F713.55/N16 |
| 中图分类： | F713.55 |
| 个人名称等同： | 南剑飞 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20160509 |