书目详细信息
： 广告文案写作
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-04-033298-8:CNY27.20 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告文案写作/.初广志编著 |
| 版本项： | 第2版 |
| 出版发行项： | 北京:,高等教育出版社:,2011 |
| 载体形态项： | 262页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 高等学校广告专业系列教材 |
| 提要文摘： | 本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材《广告文案写作》的第二版。与第一版相比，第二版保持了原有的结构，在内容上进行了较为全面的更新，主要包括：结合国内外广告业发展现状和趋势，对部分知识点和案例进行了更新；删除了每章后面的案例，尽量把案例融入各章的内容中以突出整体性；对书后附录部分进行全面更新，分析了一个完整的案例，并收录了部分业界专家关于文案写作、客户关系、行业走向等方面的文章。本书共分十章。第一章论述了广告文案写作的概念、特点、作用、写作人员的知识结构和核心技能。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意及其命名的原理和技巧，重点解决“怎么说”的问题。第四章至第七章分别讲述了报刊、广播、电视、网络、直邮、户外等媒体的广告文案写作，重点解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第八章和第九章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。最后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。 |
| 题名主题： | 广告 写作 高等学校 教材 |
| 索书号： | F713.81-43/C70 |
| 中图分类： | F713.81-43 |
| 个人名称等同： | 初广志 编著 |
| 记录来源： | CN 北京新华书店首都发行所有限公司 20120129 |