书目详细信息
： 移动互联网营销传播的创新网络研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5657-2348-3:CNY55.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 移动互联网营销传播的创新网络研究/.金韶著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国传媒大学出版社:,2018 |
| 载体形态项： | 176页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 传播·营销丛书 |
| 提要文摘： | 本书首先分析每重网络的创新要素和作用机制，再基于多重网络间的协同效应分析，提出营销传播创新的发展路径和策略。社会网络是营销传播创新的动力机制，重构了企业和消费者的关系，促进产品服务创新和品牌价值共创；泛传播网络是营销传播创新的运行机制，以大数据为基础，实现了精准化营销、社会化传播、场景化服务的一体化营销；企业价值网络是营销传播创新的管理机制，通过资源整合和价值创新促进营销管理。因而，基于移动互联网的营销传播创新，通过激发组织内外各环节的价值创造能力，带动营销模式、传播模式、商业模式乃至组织管理模式的系统创新。 |
| 题名主题： | 网络营销 研究 |
| 索书号： | F713.365.2/J53 |
| 中图分类： | F713.365.2 |
| 个人名称等同： | 金韶 著 |
| 记录来源： | CN 北京新华书店首都发行所有限公司 20200828 |