书目详细信息
： 消费者跨渠道购买行为形成机制研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5654-4395-4:CNY42.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 210000 |
| 题名责任者项： | 消费者跨渠道购买行为形成机制研究/.郭燕, 董绍增著 |
| 版本项： | 第2版 |
| 出版发行项： | 大连:,东北财经大学出版社:,2021 |
| 载体形态项： | 168页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 墨香财经学术文库 |
| 一般附注： | “十二五”辽宁省重点图书出版规划项目 |
| 提要文摘： | 本书针对如何引导消费者向有利于企业的渠道迁移这一现实问题，引入产品属性，基于搜索信息和产品购买两个阶段、传统渠道和网络渠道两种渠道类型，从消费者渠道选择出发，明确消费者跨渠道购买行为的三个驱动因素，通过构建渠道态度联立方程模型和渠道选择Logit模型，估算消费者渠道态度和渠道选择，测度了产品搜索性和风险性对消费者跨渠道购买行为的调节效应，模拟了调节渠道属性、渠道内锁定和渠道间协同策略下消费者跨渠道购买行为的改变，提出了鼓励或削减消费者跨渠道购买行为的具体策略。 |
| 并列题名： | Research on the forming mechanism of consumer cross-channel buying behavior eng |
| 题名主题： | 消费者行为论 研究 |
| 索书号： | F713.55/G91=2 |
| 中图分类： | F713.55 |
| 个人名称等同： | 郭燕 著 |
| 个人名称等同： | 董绍增 著 |
| 记录来源： | CN 百万庄 20220627 |