书目详细信息
： 广告的没落 公关的崛起:彻底颠覆营销传统的公关圣经
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-111-43706-2:CNY35.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告的没落 公关的崛起/.艾·里斯, 劳拉·里斯著/.寿雯译 |
| 出版发行项： | 北京:,机械工业出版社:,2013 |
| 载体形态项： | 197页:;+24cm |
| 丛编项： | 定位经典丛书 |
| 提要文摘： | 本书提供了一个全新的视角, 给那些迷信广告的人泼了一盆凉水, 同时也打破了市场营销中最大的神话之一: 创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为, 当今的市场营销首先是要进行公关, 只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地; 市场营销始于公关, 而广告就像陈列的艺术品一样, 已经失去了价值, 变成了公关的延续。当然, 广告也并非无用, 但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。 |
| 并列题名： | Fall of advertising and the rise of PR eng |
| 题名主题： | 市场营销学 公共关系学 研究 |
| 索书号： | F713.5/L37-3=2 |
| 中图分类： | F713.5 |
| 个人名称等同： | 里斯, 著 |
| 个人名称等同： | 里斯, 著 |
| 个人名称次要： | 寿雯 译 |
| 记录来源： | CN 三新书业 20131021 |