书目详细信息
： 大数据视角的品牌微危机管理研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-307-12557-5:CNY49.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 420000 |
| 题名责任者项： | 大数据视角的品牌微危机管理研究/.熊文军著 |
| 出版发行项： | 武汉:,武汉大学出版社:,2020 |
| 载体形态项： | 243页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书按照理论分析、概念提出、要素识别、关系验证、模式建构的研究思路展开。首先是通过文献梳理与理论分析，沿着品牌危机内涵的演进逻辑与路径，结合社会化媒体语境与大数据时代背景下品牌危机管理的价值取向，以基于利益相关者品牌关系为指向，提出品牌微危机概念。并对其内涵进行界定与识别性特征描述，在解析品牌微危机基本要素的基础上，选择微危机因素作为研究对象，建构品牌微危机识别指标体系与识别模型，并考察品牌微危机因子对品牌关系影响的显著性，通过实证研究来验证。在此基础上，建构基于大数据的品牌微危机管理模式。 |
| 题名主题： | 品牌 企业管理 研究 |
| 索书号： | F273.2/X59.2 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 熊文军 著 |
| 记录来源： | CN 浙江省新华书店集团公司 20210311 |