书目详细信息
： 消费者-品牌关系隔离的形成机理研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5218-4343-9:CNY59.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 消费者-品牌关系隔离的形成机理研究/.潘友仙著 |
| 出版发行项： | 北京:,经济科学出版社:,2022 |
| 载体形态项： | 201页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 热带农商管理系列丛书 |
| 一般附注： | 本书获得海南省哲学社会科学规划课题“海南自贸港品牌形象建设与传播”(项目编号：JD21-12)、国家社会科学基金项目“‘两山’理论下西南民族地区农业高质量发展的品牌化策略研究”(批准号：21BGL129) 资金资助 |
| 提要文摘： | 本书从情感和行为两个角度出发，运用定性与定量分析相结合的方法，试图厘清三者之间的关系。与已经断裂关系的消费者再建立起情感联系，对企业而言难度较大。在品牌隔离阶段，消费者对品牌尚有少量积极情感、没有消极情感，在此阶段企业若能采取适当措施则能最大限度地挽回即将流失的顾客并节省关系修复资源。但前提是营销管理者能够判断企业品牌与消费者是否处于隔离状态。 |
| 题名主题： | 消费者行为论 研究 |
| 索书号： | F713.55/P17 |
| 中图分类： | F713.55 |
| 个人名称等同： | 潘友仙, 著 |
| 记录来源： | CN 百万庄 20230420 |