书目详细信息
： 广告经济学
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5096-0502-8:CNY39.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告经济学/.丁汉青编著 |
| 出版发行项： | 北京:,经济管理出版社:,2009 |
| 载体形态项： | 6, 300页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 21 世纪经济学系列教材 |
| 提要文摘： | 本书从经济学视角审视广告活动。以对广告活动主要参与者——广告主、广告代理机构、广告传媒和广告受众的洞察为主体，兼而分析广告的经济作用、广告产业和虚假广告。本书用相关经济理论深入剖析寡头市场结构中广告主的选择、广告代理公司的海外拓展、广告传媒间的联盟、广告受众参与广告活动的涉入度、广告产业集群、中国虚假广告的成因及治理等问题。既具有一定的理论深度，又紧密结合当今广告实践；既保持教材的严谨与规范，又通过设置互动材料提高可读性。 |
| 并列题名： | Economics of advertising eng |
| 题名主题： | 广告 经济学 教材 |
| 索书号： | F713.80/D65.2 |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 丁汉青 编著 |
| 记录来源： | CN 北京新华书店首都发行所 20090427 |