书目详细信息
： 数据驱动的营销管理决策研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5136-6762-3:CNY88.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 数据驱动的营销管理决策研究/.李莉, 杨文胜著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国经济出版社:,2022 |
| 载体形态项： | 319页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 中经管理文库.管理学精品系列 |
| 一般附注： | 国家自然科学基金面上(71771122)项目 江苏省社会科学基金项目(19GLB009)资助 |
| 提要文摘： | 本书基于作者从多家合作企业采集的来自网络营销企业和各类电商平台的数据，从网络销售、网络广告、优惠券、客服等所涉及的点击、浏览、在线评论和问答数据特征出发，探索数据驱动的多渠道、多类型网络广告的即时效应、遗留效应和溢出效应的形成机理和交互影响机理，电子优惠券的定向投放决策机制，机器人和人工混合客服对消费者购买决策的影响，以及在线评论、价格等信息线索对消费者购买决策的影响机理，并构建数据驱动的多种营销活动效应测评模型进行分析。 |
| 并列题名： | Decision-making in data-driven marketing management eng |
| 题名主题： | 网络营销 数据处理 |
| 索书号： | F713.365.2/L40.5 |
| 中图分类： | F713.365.2 |
| 个人名称等同： | 李莉 著 |
| 个人名称等同： | 杨文胜 著 |
| 记录来源： | CN 浙江省新华书店集团公司 20220218 |