书目详细信息
： 整合品牌传播概论
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5680-9850-2:CNY58.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 420000 |
| 题名责任者项： | 整合品牌传播概论/.袁满编著 |
| 出版发行项： | 武汉:,华中科技大学出版社:,2023 |
| 载体形态项： | 364页:;+图:;+26cm |
| 一般附注： | 普通高等学校“十四五”规划文学与新闻传播类专业数字化精品教材 华中科技大学出版社“十四五”规划教材 中共湖北省委宣传部 中南财经政法大学 共建新闻与文化传播学院项目成果 |
| 提要文摘： | 本书首先对关键概念“品牌”及“品牌传播”的内涵进行界定，系统梳理整合品牌传播的理论基础及学科背景，并将品牌传播放置于数字时代和中国传播学的双重背景下进行考量，阐述品牌传播格局在新时代的格局重构。以此为出发点，分别详细论述品牌传播的多元主体，探讨其在整合传播时代呈现出的共融共生局面，并对品牌的特性构建进行详细论述。在此基础上，详细论述整合品牌传播的战略制定及效果评估的策略和维度，并进一步探讨整合品牌传播的具体实施阶段及工具。本教材在写作过程中，除了每一章节将通过大量真实案例对整合品牌传播的知识点进行详细论述，最后还将以专章形式对整合品牌传播中的经典案例进行呈现，尤其注重深入挖掘中国本土品牌传播理念，凸显中国特色品牌传播中的优秀实践。 |
| 并列题名： | Introduction to integrated branding communication eng |
| 题名主题： | 品牌 传播 研究 中国 |
| 索书号： | F279.23/Y88.4 |
| 中图分类： | F279.23 |
| 个人名称等同： | 袁满 编著 |
| 记录来源： | CN 百万庄 20230927 |