书目详细信息
： 中国B2B2C在线教育平台用户课程购买意愿的影响因素研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-308-21767-5:CNY59.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 330000 |
| 题名责任者项： | 中国B2B2C在线教育平台用户课程购买意愿的影响因素研究/.王绍峰著 |
| 出版发行项： | 杭州:,浙江大学出版社:,2021 |
| 载体形态项： | 276页:;+24cm |
| 一般附注： | 中英双语 |
| 提要文摘： | 本书梳理了中国在线教育平台的发展脉络和商业模式。针对在线课程购买意愿低的问题，通过调研大量相关文献提炼了影响在线课程购买意愿的相关因素，基于感知价值理论、技术接受模型并结合当前的研究情境引入了中介变量、调节变量(网络口碑)和多群组变量(复购历史)，提出了中国B2B2C在线教育平台课程购买意愿影响因素模型，剖析了影响在线课程购买意愿的相关因素和各因素之间的作用关系，并对是否复购的异质性进行分组建模，得出不同购买历史的用户存在影响机理的差异。 |
| 并列题名： | Determinants of purchasing online courses through education platform in China eng |
| 题名主题： | 网络教育 购买行为 影响因素 研究 中国 |
| 索书号： | G434/W26 |
| 中图分类： | G434 |
| 个人名称等同： | 王绍峰, 著 |
| 记录来源： | CN 浙江省新华书店集团公司 20220117 |