书目详细信息
： 场景营销:how to motivate buyers in the age of infinite media
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5217-5385-1:CNY69.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 场景营销/.(美) 马修·施维茨著/.Mathew Sweezey/.王瑜玲, 古嘉莹译 |
| 出版发行项： | 北京:,中信出版集团股份有限公司:,2023 |
| 载体形态项： | XXXI, 305页:;+图:;+21cm |
| 提要文摘： | 本书在一个充斥着信息噪声的世界里，企业如何突出重围，触达消费者，并激励他们购买？答案是—场景营销。 我们正处于一场大规模的媒体范式转移之中，从传统的有限媒体时代走向无限媒体时代。在这样的环境中，原本有效的营销策略不再奏效，旧的营销模式无法再适应新的市场环境。企业必须改变它们在市场中传统的角色、思维和行动，拥抱全新的场景营销。 场景营销就是将信息和体验推送到商业活动的中心，并在那里构建一个与个人高度相关的场景。这个场景能够创造体验，网罗各种消费者，并推动他们的购买行为。 在这本书中，Salesforce的营销专家马修·施维茨重点阐释了营销人员如何构建场景，他系统化地搭建起1个核心架构和5个场景化要素，详细拆解了在消费者旅程的每一阶段，营销人员应该做什么、怎么做，从而提升营销效果，帮助企业获得竞争优势。 |
| 题名主题： | 市场营销学 |
| 索书号： | F713.50/S64.2 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 施维茨 著 |
| 个人名称次要： | 王瑜玲 译 |
| 个人名称次要： | 古嘉莹 译 |
| 记录来源： | CN 百万庄 20230509 |