书目详细信息
： 广告决策的理性与非理性
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-80230-914-2:CNY28.00 |
|---|---|
| ISBN/价格： | 7-80230-914-X |
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告决策的理性与非理性/.郑丽勇著 |
| 出版发行项： | 北京:,社会科学文献出版社:,2007 |
| 载体形态项： | 322页:;+图:;+22cm |
| 丛编项： | 江苏省哲学社会科学重点学术著作 |
| 提要文摘： | 本书尝试将非理性的概念导入决策理论，并通过理性与非理性的矛盾运动来剖析广告决策的内在规律性，并先后讨论了广告价值观、广告战略、广告创意、广告效果评估等一系列相关问题，最终对广告概念进行创新性的诠释：广告本质上是对凝聚在产品上的顾客价值进行创造性地陈述和推广的过程。 |
| 题名主题： | 广告 策划 研究 |
| 索书号： | F713.81/Z52 |
| 中图分类： | F713.81 |
| 个人名称等同： | 郑丽勇, 著 |
| 记录来源： | CN CEPC1 20071226 |
| 记录来源： | CN 20080320 |