ISBN/价格: | 978-7-5121-0554-6:CNY28.00 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 新媒体广告/.高丽华, 赵妍妍, 王国胜编著 |
出版发行项: | 北京:,清华大学出版社:,北京交通大学出版社:,2011 |
载体形态项: | 238页:;+图:;+23cm |
丛编项: | 新闻传播系列 |
相关题名附注: | 英文并列题名取自封面 |
提要文摘: | 本书从研究人类传播媒体的产生与发展脉络人手, 对传播媒体形态演变的规律进行了解读, 新媒体的出现将会对媒体形态和媒体行业产生的影响进行了研究与预测, 对新媒体广告的定义和特点进行了专业的界定和分析。本书对目前发展较为成熟的网络广告及其运作过程进行了较为详细的讲解和分析, 包括网络广告的调查与策划、网络广告的创意与制作, 以及网络广告的发布与预算等运作流程, 并分别对搜索引擎广告、即时通讯广告、博客广告、sns游戏广告等网络广告的新形式进行了介绍。对手机广告、移动电视广告这两种重要的新媒体广告也作了详细的阐释。最后, 针对新媒体广告在发展中暴露出的突出问题, 提出了相应的引导、规范和监督措施。 |
并列题名: | New media advertising eng |
题名主题: | 传播媒介 广告 |
索书号: | F713.8/G25.5 |
中图分类: | F713.8 |
个人名称等同: | 高丽华 编著 |
个人名称等同: | 赵妍妍 编著 |
个人名称等同: | 王国胜 编著 |
记录来源: | CN 三新书业 20110718 |